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姓名: | 宋晓飞 |
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领域: | 人力资源 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 |
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地点: | 陕西 西安 |
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【春晚】何去何从
随着2009岁末的来临,一年一度的“春节联欢晚会”将成为这一时段媒体操作的噱头。但是,无论如何操作,无论导演如何尽心尽力,也很难再现其在观众心中留下的昔日辉煌。甚至大有失落、彷徨之感。但是我们不能不承认:春晚曾经是几代人的精神大餐。春晚何去何从成为老百姓关心的话题!
一、春晚的贡献
春晚的诞生有其特殊的时间和意义。早在上个世纪八十年代初,随着改革开放的进程,人们需要一个更广阔、更高层次的精神文明舞台。那时的电视普及率还很低,除过电影院以外,普通老百姓的文化生活甚是匮乏。春晚应运而生,而且依托新春及中央电视台迅速穿红,并成为老百姓欢度新春必不可少的精神大餐,也曾创造收视率一个有一个奇迹。很多企业、品牌也依靠春晚的巨无霸的收视率各领风骚。春晚的广告费用成为天价,一时也被媒体热炒。似乎能上春晚广告的产品一定就是好产品,一定就能全国销量第一;似乎能上春晚的演员都能一夜走红,红透大江南北。事实上也是如此,所以说:春晚在满足广大老百姓精神需要的同时,缔造了许多明星神话和商业神话。可以说为改革开放起到了推波助澜的作用。
二、春晚的拐点
但进入21世纪以来,随着改革开放的进一步深入,各种媒体娱乐宣传、各个地方电视太迅速崛起、网络时代的来临让曾经“一览众山小”的央视春晚风光不再,春晚的神话慢慢淡去,留下的是人们对春晚模式、内容的一再不满。其实,不是春晚不精彩,是人们的欣赏、视野、精神层面的要求已经是春晚所不能满足。平时的娱乐节目应接不暇,而春晚也没有达到超出平时精神食粮太多的创新,所以饱受非议也是在所难免了。加之新新人类(80后、90后统称)的审美视角、性格叛逆、创新意识、价值观趋向等不同,春晚只是一个传统的新春娱乐方式而被格式化。虽然仍有相当巨大的收视率,虽然仍有很多人打破头也要搭乘春晚的高速列车,虽然有不少企业依然斥巨资打广告,但是,已经大不如以前。或者说大家都在成熟,多是有节制、有计划、有目的的有的放矢。
三、春晚的挑战
春晚的挑战首先来自于她自身的创新。如何适应不同群体的要求,尤其如何网尽“新新人类”就是很大的考验。他们生活在一个“天天好的跟过年似的”岁月里,对于春晚并不是非看不可。如果没有吸引他们眼球的内容,将会失去未来的竞争力。所以,在现时这个资讯满天飞的时代,春晚是否能保全“晚节”尚无定论。其次,春晚的挑战来自于自身的载体----中央电视台。央视虽然稳坐收视率的头把交椅,是真正的巨无霸。但是受自身机制的影响,不能更自由、任意发挥。而竞争对手则不然,市场经济竞争的锤炼,让他们学会更商业化运作的方式和手段。他们在自己的领域内,都有各自强项和长处,已经初露峥嵘。可以说,央视是为数不多的没有完全被市场经济化了的电视媒体。面对那些在市场经济竞争下生存下来的竞争对手,央视是否还高高在上以“王者”自居呢?如果是这样,实为央视之大不幸!
四、春晚的未来
春晚何去何从?这是一个巨大的未知数。随着经济的发展,竞争的白热化。央视不一定就是春晚唯一的栖息地,她会不会和央视分道扬镳,另觅去处?她会不会自己构建一个专属平台呢?我们都无法预测,但是可以肯定的是:如果春晚还以现时的运作方式、节目内容、表演形式继续运转,可能真就是:老太太过年-----一年不如一年了!从春晚1983诞生到现在已经走过27个春秋,笔者作为上个世纪一个七十年代出生的人,有很强的春晚情节,但是每每看到、听到、感觉到都大不如以前,这不是春晚不好,而是失去那时的味道。也许有不少人和笔者有共同的感觉,也许春晚本身就是使命如此,也许会有新的娱乐形式替代老去的春晚,也许……什么都可能发生。珍藏那份对春晚宝贵的回忆、珍惜这份对春晚现实奢华的欣赏、珍爱春晚未来的存在形式。如果爱她就好好待她!
笔者【宋小飞】是伴随着春晚长大的,春晚给我的童年、少年留下了太多美好的记忆。我想春晚也给千家万户带去了欢声笑语,快乐幸福。无论如何,春晚都是一个值得我们尊敬艺术舞台。她带给老百姓的是快乐,带给企业的是契机,带给社会的是财富,带给祖国的是发展。让我们为春晚致敬的同时,祝愿春晚与时俱进,推陈出新,为老百姓带来耳目一新的视觉盛宴!
最后,笔者【宋小飞】感慨之余,送春晚一首小诗:
【春晚】
春去秋来人无归,夏凉冬暖飘香醇。
万家灯火今安在,千杯无醉忆犹存。
北雕南燕意何往,东风西雨润真纯。
年年除夕夜不寐,岁岁元宵贺新春。
![]() ![]() 字浅意深随你悟, 文曲笔直任他读。 QQ:563074326 |
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