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姓名: | 陈泉辛 |
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领域: | 市场营销 |
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地点: | 湖北 武汉 |
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签名: |
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近几年来,随着房地产行业的迅猛发展,作为住宅产业链条最下游的家装企业,亦随之不断发展状大,市场上涌现一批如东易日盛,深圳雅庭等家装新锐,也出现了“诚信联盟”、“百万质量保证金”等著名营销案例,这说明国内家装企业的营销广告策划水平已到很高的水准。然而,许多家装企业缘何大都广告一体,销售业绩就迅速下滑,或者内显要素的组成部分,例如企业的战略目标、经营理念和企业文化,它是品牌的精神理念,是品牌特征的高度浓缩,也是外显要素重要的设计源泉;外显要素则是品牌中最外化,最直观的要素,它包括企业名称、企业标志、标准色彩、标准字体等要素,它具体体现了品牌的内在气质。家装企业在创建品牌时,一定要注重品牌外显和内隐的诸多要素,开发和设计出一个容易识别,与众不同的企业品牌,以便在众多的家装品牌中脱颖而出。 品牌作为一种独有的识别工具,具有以下特征: ◆品牌本身是无形的,它必须借助一定直接或间接的物质载体来表现自身的价值。 ◆品牌只有在和事实的产品或服务相分离时才存在,才有其生命力。 ◆品牌是企业的一种重要的无形资产,有时,其资产价值甚至超过有形资产部分。 ◆品牌是一种心理享受,精神追求和某种生活方式的体验。 ◆品牌是一种文化。 ◆品牌是消费者对企业或产品和服务品质的一种认可。 ◆品牌是表现企业个性的工具,具有一定的独特性。 ![]() 深入企业,实战实效 |
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