姓名: | 谭小芳 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 领导艺术 | |
地点: | 北京 西城 | |
签名: |
- 博客等级:
- 博客积分:12896
- 博客访问:73805354
培训讲师:胡一夫 培训机构:交广国际企业管理咨询集团 管理咨询第一门户:咨询界网(版权所有) 推荐讲师:谭小芳、吕行、赵方杰、李孟豪等 ——从研发经理到“美学经理” 培训对象: 企业CEO/总经理、研发总经理/副总、公司总工/技术总监、研发项目经理/产品经理、中试部经理、走上管理岗位的技术人员 培训收益: 1、精确分析消费群体差异,捕捉心理活动变迁; 2、掌握消费心理、社会心理、工业设计心理学知识; 3、掌握心理学与美学的交叉学科,提升用户体验度。 培训背景: 在 过去五育(德、智、体、美、劳)并重的教育里虽提到美育,但一直是门“非主流学科”,人们对美感的议题始终有兴趣,然而美学的素养与美学的价值一直未能成 为议题的主流,直到经济的议题与美学擦出了火花,美学经济突然成了这几年的显学。近年来,进入“工业4.0”的中国经济,从制造到创造,中国不只需要换 位,还要右脑加左脑。左脑定政策,好让右脑出创意——希望通过此次课程的学习,苏泊尔能够寻找到创新的突破点! 培训大纲: 导语:我──独一无二? 第一部分:社会心理学与消费心理分析 一、理解心理学的实质 1、什么是影响心理的因素? 2、影响消费者购买行为的内在条件 3、影响消费者心理及行为的外部条件 案例:影响消费者的消费行为的因素 案例:为何会发生消费抢购与购买行为? 二、社会心理学 1、社会心理学 2、知觉与知觉行动 3、认知与认知行动 4、规则行为与知识行为 5、行动组织与学习操作 三、什么是消费者心理学? 1、消费心理学概述 2、消费心理学的发展 四、消费心理实务 1、消费者视、听、感 2、消费者的性格影响 3、消费心理的动机分析 案例分析:为什么消费者不买你的账? 五、顾客消费心理分析 1、青年人消费心理 2、老年人消费心理 3、女性消费心理 六、消费心理学的案例分析 1、南北方差异分析 2、色彩差异 3、地域宗教信仰差异 4、消费者群体差异引发的心理变迁 案例:基于消费心理学的企业营销策略浅析 案例:基于消费心理学角度的电器产品创新研究 第二部分:工业设计心理与美学设计 一、工业设计心理学 1、工业心理学概述 2、心理学的应用范围 3、使用动机与操作行动 4、工业产品造型设计与功能美 案例:社会核心价值观念对使用心理的影响 案例:比较北欧、日本工业设计构建中国现代设计美学 二、工业设计美学的主要构成体系 1、功能美 2、技术美 3、形式美 案例:白色iPod为何热卖? 案例:郭台铭与尼采有什么关系? 第三部分:美学经济与美学变迁 一、什么是美学? 1、什么是美? 2、为什么学习美学? 3、美学的基本类型 (1)社会美 (2)自然美 (3)形式美 案例:如何理解美学和风格的经济价值? 案例:设计为何是21世纪国家的国力指标? 分析:包豪斯、乌尔姆和MUJI的设计风格的电器应用 二、美学三大分支 1、哲学的美学 2、社会学的美学 3、心理学的美学 案例:如何利用“移情”拉近“心理距离”? 三、美学的经济 1、Armani商人 2、美学的经济 3、学美的社会 4、设计,就是国力! 5、数字时代&模拟能力 四、新消费社会与认同感经济 1、孙燕姿共同体 2、传奇品牌的流行密码 3、卡哇伊运动 4、“女人世纪”的胎动和阵痛 案例:Apple之成功与Sony的挫败 五、美学重新定义用户体验 1、用户体验的美学价值 2、物联网时代的智慧生活 3、设计管理驱动设计创意 4、虚拟现实的现状与未来 5、互联网+的创新商业模式 6、移动应用,交互设计创新 分享:用户体验相关的五大美学趋势 案例:智能生活应用如何硬件创新? 案例:某电器品牌的用户体验五要素 六、美学审美变迁 1、西方美学审美的变迁 2、东方美学审美的变迁 3、社会文化变迁的审美规律 案例:小家电美学的四大原则 案例:互联网时代的社交符号与美学主流 案例:“朋友圈”如何把美学做成“八卦”? 七、当代中国审美的四种形态 1、中华民族传统的独有的审美形态; (1)种类 (2)特点 2、本土化了的西方审美形态; (1)种类 (2)特点 3、中西相通的传统审美形态; (1)种类 (2)特点 4、正在生成的审美形态。 (1)种类 (2)特点 八、中国式审美与创新方法论 1、创新方法论 2、“林志玲现象” 3、中国审美四大病 思考:中国会有卓越的现代设计吗? 分组讨论:如何由制造业经济,进化到知识经济或创意经济? 第四部分:培训总结 1、知识点回顾 2、课程总结 3、Q&A 管理咨询第一门户:咨询界网QQ交流群:230653473 谭老师助理:13733187876 官网www.jungle.org.cn |
一共有 0 条评论
发表评论
以上网友发言只代表其个人观点,不代表总裁网的观点或立场。