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姓名: | 李旭 |
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领域: | 人力资源 企业战略 市场营销 运营管理 品牌管理 |
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地点: | 北京 朝阳 |
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一个标志是品牌形象的“视觉中心”,有极高的传播性能,同时又是企业的一面旗帜,其独特性与识别性是其最主要的功能,以帮助其从行业竞争识别中跳脱出来。品牌标志设计要DNA将占据品牌标志的核心,以助力品牌传播并提升品牌价值。用品牌战略和品牌理念来进行表达和传播。品牌
品牌标志要有内涵,但不能过于深奥,不能灌输过多的内涵和文化,品牌标志的基本属性,(行业属性,功能属性,价值属性)等一定要简易,醒目为主,若是还要加点什么诠释,最好能体现品牌力和大气。曾经有一家企业对自己企业标志的文化内蕴进行详细阐述与表达,研究出不少十几种的表达内涵,将标志表现的过于复杂,导致给人的第一视觉印象过于模糊,搞不懂是做什么的!是什么功能!也不知道到底想反映什么价值!
品牌标志并不象一个钻石,切割面越多就越好,好的标志不需要太多的内涵研究,只是把握功能定位,行业属性和消费心理就好了,因为它的首要目的是要表达品牌识别的差异化和个性化。让品牌标志发挥“视觉语言”的功能。
苹果被“咬了一口”的标志让人们过目不忘,苹果的成功与其标志的创意联想,简洁明了有密不可分的关系。
耐克标志的红色一勾,代表:正确,表扬,顺利,圆满,给人以丰富的品牌联想。
![]() 我们再看一些其它著名品牌标志,它们都简单易记:
麦当劳
索尼
IBM
宝马
奔驰
李宁
劲酒
蒙牛
伊利
贵州益佰制药
品牌标志表达其行业特征,才可以让人产生正确和对位的联想,因为品牌标志是为品牌服务的,要让市场感知到这个品牌是干什么的!它能带来什么利益!比如:食品行业的标志表达就一定要体现美味,干净,亲切等,房地产标志就要表达环保,人文,温馨等,医药或健康行业标志就要表达健康,安全,关爱。
中国著名品牌营销实战专家李旭先生认为:品牌“视觉语言”―― 在传达着品牌的信息,表述着品牌的理念,讲述着品牌的内涵与价值。
![]() 贵州益佰制药,以“100”为名(音同:益佰),代表着益佰制药为医药事业“做足100”的精神,用企业百分百的努力,为人类健康服务。
标志以阿拉伯数字“100”为视觉主体,辅之以一颗胶囊代表制药行业的基本特征与属性。
蓝色代表科技,绿色代表安全,“100”代表疗效。寓意益佰制药以雄厚的科技实力为基础,保障用药安全,实现完美疗效。
这样的标志是不是既简单,又富有内涵,容易记忆,也容易传播,如麦当劳,就只用一个“M”走天下。反观一些国内的商标,有的设计用厂房的标志,有的用创始人的标志,有的用图文,符号或文字拼凑,恨不能将所有的理念,文化,内涵等等元素都想表达出来,所以看起来是一片花,无根本记忆点,无传播价值也无传播力,视觉形象一片混乱,就是让人们难以想起来。
标志不能代表产品,诉求的负担太重,会弱化标志传播的辐射力和影响力。
标志不仅是一个象征符号,它既有美学设计,更要有个性化,能体现功能特性,能代表企业文化与价值,更能引导和倡导一种精神信仰,富有想象力和拓展性。能让普通消费者都能想象出来和画出来的标志,才有可能成为品牌标志的佼佼者。
好的品牌标志与形象设计能帮助品牌在形象上占据高地的优势位置,不好的设计则会把品牌一开始就推入洼地或者平地。
如果一个品牌形象设计采用严重不足的下等作品,几乎就是自断前程,尤其是标志,标准字,主画面等品牌基础元素设计不足,是品牌形象的硬伤,就会降低品牌形象档次与品牌认别力,将会给品牌好感带来干扰。
品牌标志直接体现其:行业属性,功能属性,价值属性,其文字具有语言特征和语音形式,是图形记录的表述,而图形标志则具备视觉张力,具备“视觉语言”,给人以想象空间,能确立深层次的意象,图文合一,相互补充,达到全面,完整的品牌视觉效果,一个优秀的品牌标志必定对品牌塑造产生积极的影响。
李旭: 中国健康行业品牌建设第一人,品牌战略规划师,中国著名品牌营销实战专家,担任多家企业品牌战略与营销管理咨询顾问。
中国品牌研究院研究员,中国战略与管理研究会会员,中国品牌发展战略联盟专家,中国医药联盟专家,《全球品牌网》《中国营销传播网》《博锐管理在线》《销售与市场》《品牌中国》等数十家知名媒体和网站专栏作家。
“品牌龙头战略”打造“品牌冠军”,企业运营管理“活力模式”,“招商运营系统”的实操创建者。 擅长:品牌建设推广,企业战略规划,项目营销策划,营销诊断治理,招商系统运作,营销体系管理,人力资源管理等。
15年实战经验,历任大型民企,中外合资企业营销总监,总经理等职,针对企业现状,提供“品牌实效体系”实战营销解决之道,助力企业品牌和效益双提升,为多家企业及品牌进行诊断,整合,提升的全程化服务,得到市场与客户的高度认同。
李旭品牌营销咨询机构, 专注为 ---- 中国健康行业构筑强势品牌,提供品牌营销与管理咨询服务。
主要服务行业: 民营医院,民用医疗器械,医药保健等相关行业。
服务范围:
品牌建设推广,品牌战略规划,品牌重塑提升,品牌诊断治理,企业战略规划,新品上市推广,整合营销策划,营销诊断治理,招商系统运作,终端规划等全方位项目运作。
服务客户:
华都妇科医院,泽明眼科医院,凯润整形医院,中德毛发移植医院,美林整形医院,奥华医院,康立妇科医院,宏康医院,丽都医疗整形医院,美韵美容医院,思尔美容美体连锁,贵州益佰制药,建生药业,维奥生物集团,千喜医疗,锐明医疗科技,莱康医疗器械,容大生物集团,百洁健康科技等。
沟通方式:
TeL: 13051508880
E-mail: lixu6@126.com
QQ: 470656082
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