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姓名: | 李旭 |
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领域: | 人力资源 企业战略 市场营销 运营管理 品牌管理 |
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地点: | 北京 朝阳 |
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船木家具,开启品牌“探春之旅” 李旭 旧木船退役了,寂静地搁浅在漫长的海岸线!一个老船长不忍心离开追随他半个世纪的老伙计,从此朝朝暮暮守候在船上。他伫立船头,抚摸着船身的每个细节,回忆起当年的浪漫时光和精彩岁月。船长不舍木船,海浪沙滩依然,夕阳轮回朝霞生灭……这一幕感动了上苍,也启迪了一位年青的艺术家,他用魔术师之手,变废为宝,化腐朽于神奇,使得旧木船缘灭缘起,轮回再生!于是,船木家具诞生了! 一段品牌故事,讲述船木家具文化传奇――经历岁月冼礼,饱尝海水浸泡,受尽烈日煎熬,感受大海气息,船木家具记载历史,收藏百年沧桑。 中国著名品牌营销实战专家李旭先生认为:品牌表达生活主张,体现自身品位与内涵,传递文化价值,就如同船木家具的“沧桑感”――凝结成熟,稳重,伤痕,虽历经百年磨难,却历久弥新,坚牢稳固,如同“诺亚方舟”般安全可靠,这便是船木家具的独特魅力。 一:船木家具,文化成就品牌 中国5万多家家具企业,大小品牌有上万个,但大部分是浅度品牌,真正能够称之为高价值“品牌”的还寥寥无几,90%以上都是民营企业或中小型规模,同质竞争激化,整体技术与设计落后,缺乏创新力和品牌运作力,文化缺失,品牌分散,企业无核心竞争力。在产品质量和安全问题上,家具业整体水准不高,在品牌定位层面大都“千人一面”,大多从家具本身特点,营造家之感,差异化品位等方面入手,从“时尚,健康,环保,舒适,温馨”等来进行品牌定位,缺乏个性,不能有效建立品牌区隔,无显著差异。 一个国家的传统文化在家具业也有深深烙印,比如:欧洲家具讲求个性,法国家具追求浪漫主义,意大利家具强调艺术感染力,英国家具具有明显古典与绅士风度,而美国家具则含有高科技元素等。家具特点与其文化紧密相联,彰显文化魅力,而我国的家具业显然文化力还远远不足,所以相信将来的文化植入与输出是家具业品牌建设的主攻方向。 品牌是文化的载体,文化的力量是无穷的,将文化融于品牌,才能赋予品牌其灵魂,使品牌精神和内涵绵延流传,横亘时空,家具品牌独树一帜,高屋建瓴,就必须树立差异化的品牌区隔定位,成为品牌突围点。 家具业在品牌塑造过程中,需要家具厂家深刻洞察消费市场需求,塑造最核心差异的品牌价值,比如:对品牌文化需求进行调查,60%以上人士认为家具品牌的文化非常重要。在消费产品和享受服务时,能够产生一种心理和情感上的归属感。其它重要的层面则是产品款式设计,品牌知名度,服务及维护,专卖店形象,健康环保无危害等。所以:家具品牌需要用文化来“画龙点睛”,只有富含文化内涵的家具才具备生命力,也才经得起时间考验,文化韵味十足的家具还可使消费者产生一种归宿感与感召力。这其中囊括了历史,地理,风土人情,传统习俗,文学艺术,价值观念等痕迹,这些文化元素满足人们感官想象,而船木家具的独特性,能给家营造最安适的“诺亚方舟”,给人以无限的支撑与动力,也体现家庭文化气息和家庭智慧。 二:船木家具,价值突显,开启品牌“探春之旅” 品牌以商品的价值为前提,没有价值的商品不可能有品牌,价值的高低影响其品牌的号召力和竞争力。而船木家具有着自身其独特的价值。 1:品质的价值 船木家具原始自然,由于原材料取自旧木船,经过海水几十年甚至上百年的浸泡,满是斑驳,历经海浪无数次冲刷,仍质地坚韧,结实耐磨,抗腐蚀,不易开裂变形,岁月遗留的痕迹清晰可见,体现船木家具原始,质朴归真的品质。 2:环保的价值 船木家具从板材来源来看,取自旧木船,不含化工“合成成份”,结实耐用经得起历史的验证。从工艺来看,秉承传统工艺,不用一颗铁钉,是真正没有铁钉的家具,无论多么复杂,各种组件都是通过木材上穿凿的缺口和孔缝自然咬合,却稳固无比,在追求健康无危害商品的今天,船木家具自然算是环保家具中的佼佼者。 3:文化与品位价值 一个时代能折射出一个时代的文化底蕴,在船木家具中,我们可以看到当时历史文化的影子。因此,船木家具在一定程度上代表了中国的传统文化。坐在椅子上,抚摸着家具上铆钉留下的粗孔,便会联想到大海的沧桑,上百年的老渔船,它曾经无数次在大海的风波里出没,浸润着苦咸的海水,经受着风吹日晒,而最终平安退役,――就如同人生一般。 历经时空与沧桑,船木家具的“厚重感”名副其实,经久实用与历史文化和谐统一,不需掩饰。时光在木材上留下了点点斑痕,曾经是百年浮游在海上的木船,沧桑的滋味,值得珍藏的记忆,非船木家具莫属。 文化的原点是“人化”,文化含量体现个人和家庭文化修养,审美情趣的高低。 船木家具不同于中式家具传统风格的光洁精致,礼治秩序,也不同于古典家具的雕琢粉饰,华丽典雅,金壁辉煌,更不同于那些西式风格,它是对曾经记忆的一段传承,触摸岁月,珍藏记忆,是对“沧桑感”的一种品位追求,每个人的生活都是属于自己的一种文化,从而构成了一个整体文化氛围,生活在其中,接受熏陶并以自己的方式去影响着他人。 4:独一收藏价值 老渔船“拆一艘少一艘”,船木资源是不可再生资源,取料又极其不易,好的旧船木是可遇不可求的,所以它注定不能实现批量化生产,原料极少,稀缺难求,争夺激烈,一艘几十吨甚至上百吨重的渔船,可用部分仅约为50%。所以船木原料价格连年看涨,因为年代久远不可复制,所以体现其物以稀为贵的价值。 把“大海的自然,珍藏的记忆带回家”,历史的冲刷洗礼,岿然不动,船木家具赋予了辟邪与吉祥的含义,所以船木家具具有极高的升值潜力和收藏价值。 创意和品味,是不可估价的。商品的独一性是商品最大的价值所在,船木家具每一件皆唯一,每一件都是孤品,每一件都有让你心动的感觉,因为它归真返蹼,大巧若拙,只为喜爱与懂得珍藏的人等待。 5:社会礼赠价值 历史的烙印是最深刻的,文化的魅力与其独一的收藏价值,可以让船木家具作为社会交往,沟通,礼赠等的工具或媒介。 李旭先生认为:企业品牌的成功,更多的源自于一种丰厚的文化底蕴,是一种文化的张扬与发展。家具业的品牌建设必须紧紧围绕文化价值而进行,对价值的独特性和优越性进行诉求和表达,并获得顾客认同。 中国家具行业处于高速发展期,工业体系初具规模,品牌整合胜出是未来关键,在未来几年,环保,质量,品牌,将受到广大消费者强烈关注,以文化价值为主,结合其他价值的塑造和诉求,将成为家具品牌建设主要方向和有效途径,必将带来家具品牌蓬勃前进! 船木家具,现在是品牌崛起和胜出的好时机,“品牌征途”正在开启,面对消费者日益提升的品牌文化需求,产品除了其自身使用价值外,更加需要具备一定文化属性,提高其附加值,创造独具文化特色的产品,提升品牌文化也是企业再上佳境的关键,品牌文化一旦形成,就会对品牌价值与传播产生巨大影响和能动作用。有利于企业各种资源的优化组合,提高品牌管理效能,增强品牌竞争力,使品牌充满生机与活力。 船木家具,从中国传统文化寻找品牌的核心价值,将文化在品牌建设之初就发挥其独特魅力,从而塑造与其它强势品牌不同的核心内涵,让品牌魅力长久不衰,船木家具企业必须提升品牌运作力,在正确的品牌战略指引下,以高度,角度,速度,文化核心差异取胜。 李旭:中国健康行业品牌建设第一人,品牌战略规划师,中国著名品牌营销实战专家,担任多家企业品牌战略与营销管理咨询顾问。 中国品牌研究院研究员,中国战略与管理研究会会员,中国品牌发展战略联盟专家,中国医药联盟专家,《全球品牌网》《中国营销传播网》《博锐管理在线》《销售与市场》《品牌中国》等数十家知名媒体和网站专栏作家。 “品牌龙头战略”打造“品牌冠军”,企业运营管理“活力模式”,“招商运营系统”的实操创建者。擅长:品牌建设推广,企业战略规划,项目营销策划,营销诊断治理,招商系统运作,营销体系管理,人力资源管理等。 15年实战经验,历任大型民企,中外合资企业营销总监,总经理等职,针对企业现状,提供“品牌实效体系”实战营销解决之道,助力企业品牌和效益双提升,为多家企业及品牌进行诊断,整合,提升的全程化服务,得到市场与客户的高度认同。 李旭品牌营销咨询机构,专注为----中国健康行业构筑强势品牌,提供品牌营销与管理咨询服务。 主要服务行业:民营医院,民用医疗器械,医药保健等相关行业。 服务范围: 品牌建设推广,品牌战略规划,品牌重塑提升,品牌诊断治理,企业战略规划,新品上市推广,整合营销策划,营销诊断治理,招商系统运作,终端规划等全方位项目运作。 服务客户: 华都妇科医院,泽明眼科医院,凯润整形医院,中德毛发移植医院,美林整形医院,奥华医院,康立妇科医院,宏康医院,丽都医疗整形医院,美韵美容医院,思尔美容美体连锁,贵州益佰制药,建生药业,维奥生物集团,千喜医疗,锐明医疗科技,莱康医疗器械,容大生物集团,百洁健康科技等。 沟通方式: TeL:13051508880 E-mail:lixu6@126.com QQ:470656082 ![]() 李旭品牌营销策划咨询机构 微信:lixu8880 |
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