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姓名: | 范志峰 |
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领域: | 企业战略 市场营销 品牌管理 商业模式 |
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地点: | 广东 广州 |
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文/范志峰 一个产品,产品名代表了产品的以后的方向、生存。怎样给产品命名也是基础策划内容之一。给产品命名,最好可以与概念结合,如果不能与概念结合,那么就给产品命一个可以快速记忆的名字,可以体现产品功能的。 一个可以让消费者听一次、看一次就能记住产品名的产品。在传播上,就已经减少了大量的费用,也减少了营销时间(打动消费者购买中左右摇摆的时间)。多年在营销策划一线,本人在以前策划公司的基础上加多年经验整理出一套很实用、直接的产品命名方法。 范志峰十步命名法,具体操作如下: 第一步:确定产品概念、机理、功能 第二步:确定命名人员,包括策划专家(或者企业策划)、公司决策者、核心营销人员 第三步:给每个人员20个新名字的任务,一定执行,只要参加命名的人员,不分大小,员工或老板。统一时间开会,在开会之前每个人不公布自己想的产品名字 第四步:确定产品命名的时间,统一开会 第五步:产品开会,在开会时,每个参加命名的人员把自己想到的名写到大黑板上 第六步:全部写完后,把名字立刻擦掉 第七步:每个人在纸上写出自己可以记住的产品名 第八步:选择最容易记住的几个名字进行核对概念、机理、功能 第九步:注册商标 第十步:商标保护 范志峰整理出9个类型的产品名 功能型:空气维生素、伊人双峰 概念型:风水宝、英语课本倒背如流 专家型:胡师傅、老干妈 科技型:雷达笔 承诺型:单词不用记、单词全记牢、双语不用教 价格型:9块9 品类型:乐无烟、藏秘熏蒸 内涵型:好记星、脑白金、如烟 机理型:肠清茶
范志峰:国内著名策划专家、河南卫视《华豫之门》营销策划顾问、中国策划学院客坐教授、“品牌10倍速增长系统”创始人、20家营销论坛专栏作者、被业内誉为中国最年轻的“品牌策划少帅”。 联系方式:13825052505、在线QQ:22418955 营销博客:http://blog.sina.com.cn/fanzhifeng ![]() 免费培训《品牌定位与模式创新》致电13825052505预约、品牌体检顾问 |
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