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姓名: | 吴光琛 |
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领域: | 人力资源 企业战略 企业文化 品牌管理 领导艺术 |
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地点: | 广东 佛山 |
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品牌三“品” 吴光琛 笔者在日常的观察中发现,目前,我们有不少的企业在品牌建设的过程中存在着这样一个误区,即特别关注广告、传播以及产品的技术变革等因素,而对品牌中“品”的因素却甚少关注,甚至予以忽略。因而,使品牌间的区隔越来越小,导致品牌同质化的现象日趋严重,品牌的魅力在一定的程度上被削弱了。 品牌的建设,不但要有外部因素的推动,更要有内部因素的支撑。记者认为,这品牌的内部因素就是一个品牌的“品”。即品牌的品位、品德及品格。做品牌如同做人,光有华丽的外表是不够的,更需要有内在的气质与修养。外表能吸引人的目光,内存的品位、品德和品格却能融入人的情感。因此,记者认为,企业的品牌建设尤其要注意品牌的三品建设。 一是品位,也就是我们常说的品牌定位。准确和清晰的品牌定位,可以使品牌在消费者的心目中“获得一个据点,一个认定的区域位置或者占有一席之地”,也就是说,它能给品牌一个扎根消费者心中的立足点。这个立足点一旦形成,就能使消费者对品牌产生“先入为主”的效果,一有需求,就会自觉地和该品牌联系起来。 二是品德,即品牌的德性。品牌亦如人品,人无品,则立身处世,无以成人;品牌缺乏德性,也难以为消费者所接受,更谈不上喜爱。人有四品,一是有才有德为名品,二是有才无德为危险品,三是无才有德为次品,四是无才无德为废品。品牌也是如此,必须是“才”和“德”的结合。“才”即品牌自身的物质架构,或者说是产品的质量,而“德”也即品牌的精神内涵,或者说品牌的德行。 三是品格,即品牌的风格。由品牌的气度和作风来体现,因何地、为何事、立何行,体现出品自身的定位和品德。因此,一个好的品牌并不是要好事做尽,而是在做事的过程中体现出自身的风格,并让消费者认可,以显示出品牌的风范。当这种风格形成并被认可时,就造就出了品牌文化与品牌的差异化。 做品牌,不但要做好推广与传播,做好技术的变革与创新,更要赋予品牌的品位、品德与品格,内外结合,才能使品牌的建设落到实处,也才能使品牌的生命力得以持久。 ![]() 用新思维服务企业。联系电话18666355766 微信1137929630 |
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