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姓名: | 刘永炬 |
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领域: | 企业战略 市场营销 |
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地点: | 北京 朝阳 |
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签名: |
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我们现在的企业真不知道品牌是怎么操作的,大家会的只是一些简单的模仿。 简单模仿的后果是非常严重的,但是这些人却完全不认为自己做错了。 这就有点太可悲了。 现在出现很多这样的现象,一些企业做品牌,也投入了很多的广告,销售反而停滞不前。去年还可能是前10名的企业,现在一停止做广告,销售业绩就开始倒退,为什么出现这种情况? 一是只有品牌高度认知的恶果,关于这一点我们在上面已经详细论述过了;还有一个原因就是做广告的时候,一个广告里面加入了过多的产品概念。 企业只知道做产品,我这款鞋怎么样,卖得火,我那款鞋怎么样,销量高,然后就做一个广告帮助认知一下。简单的产品认知导致的恶果就是你需要不停地做广告来介绍产品。如果你的广告一停,消费者对你的情感依赖就会转移到另外一个做广告的产品身上。企业如果认为,我今年把广告费投入进去,明年我就能够建立市场“大把赚钱”,那你的想法就完全错了,因为明年你还得接着打广告,接着做认知,根本就不能停。 我们旅游鞋的企业大多都处于这种低水平的品牌操作中。 ![]() 刘永炬老师公司长年寻求高端合作者高级咨询顾问有意者请将简历发送至邮箱 |
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